تغذية الويبتتوسع منصة تصميم واستضافة الويب التي جمعت أكثر من 330 مليون دولار بقيمة 4 مليارات دولار، إلى قطاع جديد: تحسين التسويق.
أعلنت شركة Webflow اليوم عن عملية الاستحواذ ذكاء، وهي شركة ناشئة تستفيد من الذكاء الاصطناعي لتخصيص مواقع الويب للزوار الفريدين. ولم يتم الكشف عن شروط الصفقة. لكن مصدرًا مطلعًا على الأمر أخبر موقع TechCrunch أن سعر الشراء كان في نطاق “الثمانية أرقام”.
سينضم غالبية أعضاء فريق Intellimize، حوالي 50 شخصًا، إلى Webflow. لكن بعض الموظفين إما قبلوا برامج التوظيف الخارجي أو تم تسريحهم وفصلهم من الخدمة؛ لن يقول Webflow كم.
قال فلاد ماجدالين، الرئيس التنفيذي لشركة Webflow، إن Intellimize كان خيارًا طبيعيًا لأول عملية استحواذ لشركة Webflow على الإطلاق لأن منتجها يلبي حاجة مشتركة بين العديد من عملاء Webflow: تخصيص مواقع الويب الخاصة بهم وتحسينها.
“ما يشترك فيه العديد من شرائح العملاء هو أنهم يقومون بإنشاء مواقع ويب احترافية لا تهدف فقط إلى الظهور بشكل جيد، ولكن أيضًا لتحقيق نتائج الأعمال. لقد طلب منا العديد من عملائنا وشركائنا مساعدتهم على تحسين جودتهم. وقال مجدلين: “إن مواقعهم الإلكترونية قادرة على جلب عملاء جدد لهم بعد مرحلة البناء الأولية”. “برزت شركة Intellimize سريعًا كمنتج مثير للإعجاب حقًا في هذا المجال وقد أشاد به العديد من قادة التسويق والنمو – وسرعان ما أصبح من الواضح جدًا أن الجمع بين نقاط القوة في منتجاتنا وفرقنا المعنية يمكن أن يخلق مزيجًا أكثر قوة.”
شارك جاي ياليف، الرئيس السابق للتسويق الرأسي في تويتر، في تأسيس Intellimize في عام 2016 مع بريان ويب وجين ليم. أثناء توليه دورًا قياديًا سابقًا في Yahoo، عمل ياليف مع Lim، نائب رئيس قسم الهندسة في Yahoo في ذلك الوقت، ومع Webb، الذي كان مهندسًا معماريًا في فريق توصيات المحتوى المخصص من Yahoo. (الكشف الكامل: Yahoo هي الشركة الأم لـ TechCrunch.)
مع Intellimize، قام Yalif وWebb وLim، بالاستفادة من معرفتهم التسويقية المشتركة، بإنشاء منصة يمكنها إنشاء صفحات ويب مخصصة للزائرين عند الطلب.
تحفيز؟ أربعة وسبعون بالمائة من العملاء يؤمنون بذلك محبط عندما لا يتم تخصيص محتوى موقع الويب، وفقًا للإحصاءات التي استشهدت بها Porch Group Media. الشركات التي لكى يفعل أضفى طابع شخصي تقرير ليس فقط زيادة الإيرادات، ولكن أيضًا زيادة كفاءة الإنفاق التسويقي.
أذكى الصنابير منظمة العفو الدولية لإنشاء الصفحات، وإجراء التعديلات تلقائيًا استجابةً لسلوك المستخدم (ومن أين تأتي). تقوم الشركات بإنشاء قالب موقع ويب، ثم يقوم الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Intellimize بإجراء التجارب والتعامل مع الأزرار والأقراص المختلفة قبل تقديم أفضل النتائج أداءً للزائرين.
Intellimize ليس الوحيد الذي يفعل هذا.
يمكن لـ Amazon Personalize إنشاء توصيات مخصصة بشأن المنتجات والبحث عبر الويب. تعمل الشركات الناشئة مثل Evolv AI وOptimizely المملوكة لشركة Episerver على أتمتة بعض أشكال اختبار A/B على الويب باستخدام الخوارزميات. ناهيك عن المنصات التوليدية القائمة على الذكاء الاصطناعي مثل Adobe’s GenStudio، حبر متحرك, تمرد و يمزجوالتي تتضاعف في أشكال جديدة وغير مسبوقة من تخصيص التجربة.
لكن Intellimize، سواء من خلال التكنولوجيا أو الشراكات أو الإعلانات، تمكنت من الحصول على موطئ قدم كبير في سوق التسويق القائم على الذكاء الاصطناعي.
في وقت الاستحواذ، كان لدى Intellimize – التي جمعت أكثر من 50 مليون دولار من المستثمرين بما في ذلك Cobalt Capital وAddition وAmplify Partners وHomebrew – العديد من العملاء الرئيسيين، بما في ذلك Sumo Logic وDermalogica وZoomInfo.
قال ماجدالين: “لقد قام فريق Intellimize بالفعل بإنشاء معظم أدوات التخصيص والتحسين التي خططنا لبنائها داخليًا، وكان لديه قائمة رائعة من عملاء المؤسسات الذين يستخدمون حلولهم”. “لقد أظهر فريقهم ومنتجاتهم خبرة عالمية المستوى في التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لدعم تخصيص موقع الويب وتحسين معدل التحويل، والذي نعتقد أنه سيكون إضافة قوية للغاية إلى منصة Webflow الحالية.
إذن ما هي التغييرات التي يمكن أن يتوقعها عملاء Intellimize عند انضمام الشركة إلى مجموعة Webflow؟ وشدد ياليف على أنه ليس هناك الكثير من الاضطراب. سيستمر بيع Intellimize بشكل مستقل لعملاء غير Webflow، ولكن سيتم ربطه بشكل متزايد بخدمات Webflow وتكامله معها. وفي الوقت نفسه، سينضم ياليف إلى Webflow بصفته “رئيس قسم التخصيص”، والمرشد – وماذا أيضًا؟ – جهود منتج التخصيص في Webflow.
وقال ياليف: “إن الانضمام إلى Webflow يسمح لنا بتوسيع نطاق زخمنا وتسريعه بشكل كبير”. “تقوم Webflow بتطوير حلها المتكامل لإنشاء مواقع الويب وتصميمها وتحسينها. Intellimize هو أساس عناصر التخصيص والتحسين لهذه الرؤية. معًا، يمكننا مواجهة لاعبين أكبر وأكثر تكلفة وأصعب في اللعب في مساحة التجربة الرقمية.
وهذه وجهة نظر ماجدالين:
“يعمل تكامل Intellimize على توسيع جمهورنا الأساسي إلى ما هو أبعد من المصممين والمطورين… بالنسبة للمرحلة الأولية (من الدمج)، نحن نركز على دمج منتجينا معًا – لذلك يجب أن يتوقع العملاء الأفضل من Webflow والأفضل من Intellimize. متاح كتجربة منتج موحدة في وقت لاحق من هذا العام.
Source link
