القصة حتى الآن: في يوليو 2023، تم إطلاق التطبيق المستند إلى Instagram انفجرت المواضيع مع موجة من الحماس من جانب المستخدمين اليائسين للهروب من تطبيق Elon Musk X، وهو التطبيق المعروف سابقًا باسم Twitter. وتلاشى هذا في الأشهر القليلة الأولى، عندما انخفض عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAU) بمقدار النصف. ومع ذلك، عمل فريق Team Threads بجد لإضافة العديد من الميزات التي قد يرغب فيها مستخدم تويتر الساخط – إصدار ويب، وجدول زمني عكسي – بينما لا يزال يبدو أن ” ماسك ” يبذل قصارى جهده لتعزيز خدمته.
“لا تتفاجأ إذا أصبحت Threads هي مكانًا أساسيًا لجميع الاتجاهات بحلول نهاية عام 2023″. مكتوب في أغسطس. لقد كان توقعًا محفوفًا بالمخاطر. لقد سخر ” ماسك ” نفسه من الأمر، وكان الرجل يعرف شيئًا أو اثنين. توقعات مفقودة.
والآن إليك ما تعلمناه هذا الشهر: “تجاوزت مؤشرات الترابط DAU الأمريكية X في ديسمبر 2023 ولم تنظر إلى الوراء. » بحسب لشركة Apptopia، وهي شركة تتعقب استخدام التطبيقات. هل تحققت توقعاتي، مباشرة تحت السلك؟ ليس بالضبط، لأن الوضع أكثر تعقيدًا بعض الشيء: لا يزال X متقدمًا من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا (MAU) – حتى مع الأخذ في الاعتبار ما يعتقده الباحثون هي أرقام مضخمة للشركة الخاصة الآن – في حين يصعب تحليل وحدات الاستخدام اليومي.
ما لا يمكن إنكاره: إنه الربيع للخيوط. عاد ملايين المستخدمين بعد انخفاض أغسطس. في تقرير أرباح Meta لشهر أبريل، قال الرئيس التنفيذي مارك حقق زوكربيرج 150 مليون MAU Threads، بزيادة قدرها 50٪ عن ذروة يوليو و 30 مليونًا أكثر مما كانت عليه في فبراير. خدمة Zuck، على عكس بدائل تويتر الأخرى، تلتقط ضجة وسائل الإعلام وكذلك المستخدمين: “هل المواضيع هي المكان المناسب؟؟” ال نيويورك تايمز » تساءلت صفحة الرأي في شهر مارس.
وفي الوقت نفسه، تحولت خدمة Musk إلى حساء مشبوه من المعلومات الخاطئة المليئة بالروبوتات والتعليقات المزعجة والمروجة من حسابات “الشيك الأزرق” المدفوعة. هرب المعلنون مثلهم يظهر المحتوى على الحسابات النازية الحرفية أعاد ” ماسك ” العمل إلى وضعه السابق، في حين أن جدول المستخدمين العاديين الذين يرفضون الدفع لم يشهد مثل هذه الإعلانات المضللة ذات الإيجار المنخفض من قبل. انه لا يعمل. الاستخدام آخذ في الانخفاض، حتى باعتراف ” ماسك ” نفسه؛ تشير تقارير أكثر حيادية إلى أن هذا هو ما حدث انخفض الاستخدام بمقدار الربع منذ توليه منصبه. ويستمر المريض في النزيف.
ربما تم حذف التغريدة
ولا يمكن إنكاره بنفس القدر: فالمناقشات، على الأقل بالنسبة لمدمني تويتر الذين تم إصلاحهم جزئيًا من أمثالي، لم تصل إلى نهايتها بعد.
ظاهريًا، هذا هو بالفعل المكان الجيد، وهو نوع من الملاذ لبعض أكبر الحسابات التي قد تتذكرها منذ العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما كان تويتر في ذروته. ومن الأسهل مشاركة نتائجها مع الأصدقاء: تتعرف أجهزة iPhone الآن على روابط المواضيع، لذلك يمكن رؤية الميمات الذكية أو الدردشات الذكية مباشرة في الرسائل دون النقر عليها.
لكن هذا لا يعني أن المحتوى نفسه قابل للمشاركة أيضًا. انظر إلى X وThreads في نهاية الأسبوع الماضي، ولم يكن هناك شك في أيهما كان له أكبر نشاط فيروسي. وحاولت كريستي نويم، الحاكمة الجمهورية لولاية داكوتا الجنوبية، القيام بذلك اشرح هذا الأمر برمته بشأن إطلاق النار على الجرو على تويتر. إذا أردت أن تخبر الحاكم بمدى وحشتها، فهذا هو المكان المناسب للذهاب: المكان السيئ.
في هذه الأثناء، في قسم الشماتة على عملاق وسائل التواصل الاجتماعي، قام ديريك جاي، المعروف باسم رجل الموضة الرجالية، بإسقاط مؤثر مبتذل يعتقد أنه يرتدي مثل كاري غرانت، مشيرًا إلى اختلافاتهم الأسلوبية في العشرات من التغريدات المعدلة بذكاء. الآن، مشاركات الرجل في المناقشات – ولكن 10 مرات فقط خلال شهر أبريل بأكمله. لقد قام بتفكيك هدفه على تويتر، لأن هذا هو المكان الذي سنخوض فيه دائمًا معركة كلامية أمام الأصدقاء والأعداء.
سرعة الضوء قابلة للسحق
في عصر أصبحنا فيه منعزلين بشكل متزايد، يظل تويتر الساحة التي تجتمع فيها جميع الأطراف. فقط حول.
ترك الخوارزمية، زوك
لماذا لا تعد Threads ساحة للمحادثات الأساسية؟ يكمن جزء من الإجابة في إحجام زوكربيرج الغريب عن تسليط الضوء على الأخبار. ولكن هناك شيء آخر. كلما زاد الوقت الذي يقضيه أحد المخضرمين في تويتر على المواضيع، كلما لاحظ ما يمكن وصفه بأنه قدر كبير من الطاقة الوصفية – وهذا ليس بالأمر الجيد.
قال أحد المستخدمين: “تبدو الردود هنا أشبه بتعليقات فيسبوك أكثر من ردود تويتر”. كتب في نهاية هذا الأسبوع، ردًا على شخص آخر اشتكى من جميع الردود الجادة للغاية التي كانت تتلقاها بشأن أفكار غير مكتملة حول Threads. “في كل مرة أنشر فيها فكرة أو شكوى غير ضرورية، تغمرني أعداد كبيرة من الحسابات التي لم أتفاعل معها مطلقًا، والتي تحاول إعطائي نصيحة غير مرغوب فيها أو إخباري أن الأمر كله خطأي.”
زميل سابق ومخضرم في وسائل التواصل الاجتماعي حسنًا، بعبارات أكثر صراحة: قد يستفيد مستخدمو سلاسل المحادثات من فهم مفهوم وظيفة غزر، كتبت. “أقسم أن غالبية مستخدمي Threads استخدموا الإنترنت العادي فقط وهذا واضح.”
هناك شيء خاطئ، شيء غير معتاد على تويتر فيما يتعلق بمزاج المحادثة، ولكن لماذا؟ باختصار، وبشكل أكثر أدبًا، يأتي الكثير من مستخدمي Threads مباشرةً من Instagram ويعتمدون عن غير قصد على اختيار خوارزمية Meta للسلاسل التي تريد منهم قراءتها، سواء كانوا يتابعون الحسابات التي تنشرها أم لا. قد تعرفها بشكل أفضل باسم علامة التبويب “من أجلك”.
أو ربما لا تعرف ذلك على الإطلاق، لأن التصميم الحالي لتطبيق Threads على هاتفك يخفي حقيقة أنه يمكنك الانتقال إلى “التالي”، أي الخط الزمني الكلاسيكي العكسي الذي جعل من Twitter دوامة إبداعية لا يمكن تفويتها كما كان. . أنت بحاجة إلى معرفة كيفية الضغط على الشعار الموجود أعلى الصفحة لإظهار “لك” و”التالي”. ويتم ضبط التطبيق الافتراضي على “من أجلك” في كل مرة تفتحه. ولا عجب مؤلف هذا مرة لا يبدو أن القطعة تعرف أن هناك خيارًا آخر.
ربما يضع ماسك أصابعه على الميزان أكثر من زاك في خيار “من أجلك”، وهي خوارزمية غالبًا ما يبدو أنها تركز على حسابات Musk المفضلة – ولكن على الأقل في تطبيق Musk على iPhone، لا يزال بإمكانك رؤية “من أجلك” و”التالي” بشكل افتراضي.
ليس من التسرع القول إن Zuck يريد توسيط الخوارزمية في Threads. هذا هو كتاب قواعد اللعبة الخاص بفيسبوك: دع الخوارزمية تنمو وتصبح مسؤولة، دعها تتعلم كل الطرق التي نحب أن ننخرط بها ونغضب، دعها تكون (أو تبدو وكأنها) الخيار الوحيد. لمدة ست سنوات، ابتلع الخيار الخوارزمي الخيار الزمني على إنستغرام، الذي أصبح عبارة عن مجموعة متشابكة من الإعلانات والمشاركات من «الحسابات المقترحة». قام Instagram باستعادة الخيار التالي في عام 2022 – ولكن مرة أخرى، لن تعرف إلا إذا قمت بالنقر فوق الشعار.
إذا أصبحت Threads مجرد أرض قاحلة منتفخة ولطيفة من المحتوى الاستفزازي من حسابات لا تختار حتى متابعتها، فستصبح Threads مجرد Instagram مع عدد أقل من الصور. لن يتمكن أبدًا من التقاط الطاقة المراوغة لذروة تويتر. سوف تتخلى الأنواع الإبداعية في تويتر ببساطة عن إنتاج التدفق المستمر للمحتوى الذي يجعل الخدمة جذابة.
وسيحتفظ ماسك بالسيطرة على ساحة وسائل التواصل الاجتماعي، حتى لو انهار مثل الكولوسيوم. لاختيار استعارة رومانية أخرى لهؤلاء المصارعين البائسين: لقد حان الوقت لمعرفة ما إذا كان أحد تطبيقات Zuck على الأقل يمكنه عبور روبيكون والدخول إلى المنطقة المحفوفة بالمخاطر لأخبار التسلسل الزمني العكسي. إذا تمكنت من التركيز على التتبع، فسوف تتبع ذلك زيادة دائمة في عدد المستخدمين.
يعكس هذا العمود رأي المؤلف.
