ستساعد التحسينات في الذكاء السياقي والذكاء الاصطناعي التوليدي في التخصيص الإبداعي على الوصول إلى إمكاناته الكاملة

وسط المناقشات المستمرة حول خصوصية البيانات، يمر الإعلان الرقمي بتحول كبير. نظرًا لأن الصناعة تواجه انخفاضًا في توفر الإشارات الأساسية مثل معرفات إعلانات الهاتف المحمول (MAIDs) وملفات تعريف الارتباط لمتصفح الطرف الثالث، فقد احتل دور التخصيص الإبداعي مركز الصدارة. الإبداع هو الحدود التالية في فعالية الإعلان.

وتتزامن التطورات الأخيرة في مجال الذكاء الاصطناعي تماما مع هذا التحول، مما يدفع التكنولوجيا الإبداعية إلى منعطف حاسم. بفضل التقدم في نماذج اللغة الكبيرة ورؤية الكمبيوتر، تعمق فهمنا لسياق المحتوى. وفي الوقت نفسه، يعد الذكاء الاصطناعي التوليدي في طليعة عصر التحول في إنشاء المحتوى. أ استطلاع أجرته شركة ماكينزي آند كومباني وجدت أن حوالي 30% من الشركات في القطاع الإبداعي تقوم بالفعل بدمج الذكاء الاصطناعي في عملية إنشاء المحتوى الخاصة بها. وفقا ل تقرير جارتنروبحلول عام 2025، من المتوقع أن يشكل المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي 20% من إجمالي المحتوى الاحترافي. تعمل هذه التطورات معًا على تضخيم إمكانات تكنولوجيا الإعلان للتخصيص الإبداعي على وجه التحديد عندما يكون المسوقون في أمس الحاجة إليها.

الثالوث: كيف يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل التخصيص الإبداعي

يؤثر الذكاء الاصطناعي في المقام الأول على تكنولوجيا الإعلان الإبداعي بثلاث طرق رئيسية.

• تحسين الفهم السياقي: بفضل انتشار النماذج اللغوية الكبيرة، تحسنت القدرة على تمييز سياق محتوى صفحة الويب بشكل كبير. يمكن لهذه النماذج استخلاص الإشارات المحسّنة من محتوى الصفحة، مما يوفر فهمًا أكثر دقة وتفصيلاً من ذي قبل. على الرغم من أن كلمة السياق كانت كلمة رائعة لاستهداف الكلمات الرئيسية، إلا أن كلمة السياق اليوم يمكن أن تتضمن معنى الجمل والفقرات والمقالات بأكملها. يؤدي هذا الفهم السياقي المحسن إلى استهداف أكثر دقة، مما يضمن عرض الإعلانات في البيئات الأكثر ملاءمة، مما يزيد من فعاليتها. يمكن الآن تحسين الحملات التي كانت تعتمد في السابق على عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال فهم دلالي أكثر اكتمالاً لمعنى الفقرات بأكملها بالإضافة إلى الصور ومقاطع الفيديو.
• تفسير إشارة متطورة: تتيح قدرات التعلم العميق للذكاء الاصطناعي فهم مجموعة واسعة من الإشارات المستمدة من المحتوى. ومن خلال فهم العلاقة بين هذه الإشارات والمفاهيم الإبداعية المختلفة، يمكن لمحرك التحسين اتخاذ قرارات أفضل. وهذا يعني أن موضع الإعلان ليس أكثر دقة فحسب، بل إن التصميم الإبداعي نفسه مصمم ليتردد صداه بشكل أعمق مع الجمهور المستهدف. في حين كان اختبار A/B يُظهر من قبل ما هي المواد الإبداعية التي نجحت وما لم تنجح، يمكن للمعلنين الآن الإجابة على جوانب عملهم الإبداعي: ​​المفهوم، والنغمة، واللون، والتكوين.
• الذكاء الاصطناعي التوليدي في التكيف الإبداعي: لقد أحدث ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي ثورة في التخصيص الإبداعي. في الماضي، كان من الممكن أن تكون أدوات تكنولوجيا الإعلان قد عدّلت تصميمات الإعلانات الموجودة بطرق أكثر تواضعًا، ورتبت عناصر مختلفة لتعكس السياق بشكل أفضل. بفضل الذكاء الاصطناعي التوليدي، من الممكن إنتاج أصول إبداعية جديدة تمامًا، مصممة خصيصًا في الوقت الفعلي للاستجابة لهذه الإشارات. والنتيجة هي مستوى غير مسبوق من التخصيص والأهمية في الفضاء الإعلاني. في حين أن التعديلات الإبداعية كانت تقتصر في السابق على عدد أقل من المتغيرات، فإن الذكاء الاصطناعي التوليدي يجعل من الممكن تغيير الجوانب الأساسية للإبداع في جزء من الثانية.

يوفر الفهم الأعمق للمحتوى مجموعة أكثر ثراءً ودقة من الإشارات لتوجيه عملية التحسين الإبداعي. إن الفهم العميق لنوايا المستخدم واهتماماته، المستمد من الذكاء السياقي، يصبح هو الخيط المشترك للتخصيص الإبداعي. يضمن هذا الدعم أن تكون الإبداعات التي تم إنشاؤها أو تكييفها متوافقة تمامًا مع سياق الصفحة واهتمامات الشخص.

اللحظة المثالية

الآثار المترتبة على الإعلان عميقة. الإعلان يمر بلحظة تحول. في الماضي، كان الإبداع هو النقطة المحورية في مجال الإعلان. ومع ذلك، فقد أدى ظهور الوسائط البرنامجية إلى تحويل التركيز نحو التخطيط الإعلامي المرتكز على البيانات واستهداف الجمهور، مما أدى إلى نقل الإبداع إلى الموقد الخلفي. أدى هذا النهج المرتكز على التوزيع إلى تهميش التقنيات الإبداعية المزدهرة، حتى مع تقدم تلك التقنيات بسرعة. ولكن اليوم، نظرًا لأن الركائز التقليدية للإعلان الرقمي، مثل ملفات تعريف الارتباط وMAIDs، تتلاشى وتؤدي الحدائق المسورة إلى تجزئة إمكانية الوصول إلى الوسائط، فإن ميزة توزيع الوسائط تتضاءل. يمهد هذا السياق الطريق لسبب وصول تكنولوجيا الإعلان للتخصيص الإبداعي إلى نقطة التحول بالضبط الوقت المناسب.

تعريف جديد لـ “الرسالة الطيبة”

إن التقدم في الذكاء السياقي والذكاء الاصطناعي التوليدي لا يؤدي إلى تحسين التخصيص الإبداعي فحسب؛ إنهم يعيدون تعريف الإعلان كما نعرفه. يبدو الآن أن المبدأ القديم المتمثل في “الوقت المناسب، الشخص المناسب، الرسالة المناسبة” أصبح قديمًا مقارنة بالتحسين الإبداعي القائم على الذكاء الاصطناعي في الوقت الفعلي. لم يعد الأمر مجرد مسألة نقل رسالة معينة في لحظة معينة؛ إنه نموذج يكيف الرسالة باستمرار، مما يضمن الانسجام مع كل من المتلقي وبيئته. دائماً.

عن المؤلف

بصفته المدير التنفيذي للعمليات في Flashtalking وMediaocean، يجلب Ben Kartzman إلى الفريق أكثر من عقدين من المعرفة الصناعية والخبرة القيادية. شغل Kartzman منصب المدير التنفيذي للعمليات في Flashtalking قبل الاستحواذ على Mediaocean في عام 2021، حيث ساعد في تنمية الشركة من التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) لتصبح خادم الإعلانات المستقل الرائد في العالم. انضم Kartzman إلى Flashtalking في عام 2018 كجزء من عملية اندماج مع Spongecell، حيث كان الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك، حيث قاد تطور الشركة من مزود وسائط غنية محترم إلى منصة إبداعية ديناميكية ورائدة في السوق تحظى بثقة العلامات التجارية والوكالات المتطورة. تخرج بامتياز مع مرتبة الشرف من جامعة كارنيجي ميلون وحصل على درجة البكالوريوس في التفاعل بين الإنسان والحاسوب ونظم المعلومات والقرار.

قم بالتسجيل مجانًا في insideBIGDATA النشرة الإخبارية.

انضم إلينا على تويتر: https://twitter.com/InsideBigData1

انضم إلينا على لينكد إن: https://www.linkedin.com/company/insidebigdata/

انضم إلينا على فيس بوك: https://www.facebook.com/insideBIGDATANOW