ال تكتكةلقد اكتملت تقريبًا عملية تحويل Spotify. سبوتيفي الأول استدارة إلى الفيديو. تعمل Universal Music Group (UMG) الآن على توسيع شراكتها مع عملاق بث الموسيقى للتعويض عن إزالة موسيقاها من TikTok.
أعلنت Spotify وUMG أن Spotify ستمنح فناني UMG إمكانية الوصول إلى أدوات ترويجية واجتماعية جديدة. وفي بيان صحفي، قال دانيال إيك، الرئيس التنفيذي لشركة Spotify: “ستمنح الميزات القادمة المزيد من القوة للفنانين وفرقهم لمساعدتهم على التعبير عن أنفسهم بشكل أصيل، والترويج لأعمالهم بشكل فعال، وتحقيق الدخل من فنهم بشكل أفضل. »
على الرغم من أن Spotify لم تحدد بعد شكل هذه الأدوات، فمن المحتمل أن تأخذ شكل المزيد من محتوى الفيديو على المنصة، حيث تسمح الشراكة أيضًا لـ Spotify بتوزيع مقاطع الفيديو الموسيقية من Universal Music Publishing Group (UMPG).
يتجه Spotify بالفعل نحو الفيديو المستخدمين المحبطين، ومن المرجح أن يؤدي اعتماد UMG الجديد على النظام الأساسي لترويج الفنانين إلى تفاقم المشكلة. مثل كل منصات التواصل الاجتماعي تقريبًا، تواصل Spotify الابتعاد عما يحبه المستخدمون لتصبح TikTok الخاصة بها – ولن تساعد هذه الشراكة.
وفي نهاية شهر يناير، قامت UMG بإزالة كتالوجها من TikTok بعد فشل المفاوضات لتجديد عقدهم بين شركة الموسيقى ومنصة التواصل الاجتماعي. في رسالة مفتوحةحددت UMG “التعويض المناسب للفنانين وكتاب الأغاني لدينا، وحماية الفنانين البشريين من الآثار الضارة للذكاء الاصطناعي، والسلامة عبر الإنترنت لمستخدمي TikTok” باعتبارها ثلاث قضايا رئيسية أهملت TikTok معالجتها. في فبراير، قامت UMG بإزالة جميع الأغاني التي يتحكم فيها UMPGوالتي تتضمن أي أغنية كتبها أو شارك في كتابتها فنان موقّع من UMG.
وفي بيان صحفي، قال السير لوسيان غرينج، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة UMG: “لقد كانت Spotify شريكًا ملتزمًا في إنشاء أدوات تساعد على تحقيق أقصى قدر من الإسناد والتعويض العادل للفنانين والناشرين وكتاب الأغاني”، على الرغم من أن الفنانين كانوا سيفعلون ذلك. كسب جزء صغير من المائة لكل تيار على سبوتيفي.
