تستهدف Google الصفحات غير المرغوب فيها والمحسّنة لتحسين محركات البحث والبريد العشوائي من خلال تحديث البحث الجديد

تتولى Google الآن مسؤولية صناعة تحسين محركات البحث (SEO) من أجل التلاعب بتصنيفات البحث لتدمير قيمة نتائج بحث Google. في كثير من الأحيان، يقوم المستهلكون الذين يبحثون في الويب عن توصيات المنتجات والمراجعات والصفقات والخصومات بإرجاع مواقع ويب منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها لا توفر تقييمات الخبراء أو العروض الترويجية المفيدة التي يعدون بها، على الرغم من تصنيفها المرتفع. وقالت الشركة إن هذا على وشك التغيير مع آخر تحديث بحثي للشركة.

الثلاثاء جوجل أعلن عن تحديث جودة البحث والتي ستركز بشكل خاص على تحسين تصنيفات جودة البحث لمواقع الويب وتحديث سياسات مكافحة البريد العشوائي في بحث Google. وفي الحالة الأخيرة، ستعالج سياسات جوجل الجديدة الحاجة إلى إبقاء المحتوى منخفض الجودة بعيدًا عن البحث، مثل “مواقع الويب منتهية الصلاحية التي تم إعادة توظيفها كمستودعات للبريد العشوائي من قبل المالكين الجدد”، بالإضافة إلى البريد العشوائي الخاص بالنعي.

بشكل عام، يهدف التحديث إلى تحسين أنظمة التصنيف في Google لإلغاء ترتيب الصفحات التي تم إنشاؤها لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص، كما يوضح إعلان الشركة. بمعنى آخر، ستتأثر المواقع التي تقدم تجربة سيئة للمستخدم أو التي يبدو أنها مصممة للإجابة على استعلام بحث محدد للغاية. وتقدر جوجل أنه مع هذا التحديث وجهودها السابقة، ستتمكن من تقليل المحتوى منخفض الجودة وغير الأصلي بنسبة 40%.

على الرغم من أن منشور مدونة جوجل لا يذكر بشكل مباشر مصطلح “الذكاء الاصطناعي” أو “الذكاء الاصطناعي”، إلا أنه يشير إلى مصطلح “الذكاء الاصطناعي” أو “الذكاء الاصطناعي”. مقالة مفصلة عن البحث المركزي المقدمة. تشرح الشركة تأثير هذه التكنولوجيا الجديدة على الويب، موضحة أن أساليب إنشاء المحتوى واسعة النطاق غالبًا ما تستفيد من “الأتمتة”. نظرًا لتطور هذه التقنيات، ليس من الواضح دائمًا ما إذا كان المحتوى من صنع الإنسان، أو آليًا، أو مزيجًا من الاثنين.

وبدلاً من ذلك، تقول جوجل إنها ستركز على السلوك المسيء المتمثل في إنشاء محتوى على نطاق واسع لتعزيز تصنيفات البحث، بغض النظر عن كيفية إنشاء الموقع. وقد يؤثر هذا على صفحات الويب التي تدعي أنها تقدم إجابات لاستعلامات البحث الشائعة، ولكنها في الواقع لا تقدم قيمة كبيرة للمستخدم النهائي.

يخبرنا جوجل التغييرات في التصنيف “ستتناول بشكل مباشر المحتوى منخفض الجودة الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي تم تصميمه لجذب النقرات ولكنه لا يضيف الكثير من القيمة الأصلية”، وفقًا للمتحدث الرسمي جينيفر كوتز. “ستؤثر التحديثات أيضًا على أنواع أخرى من المحتوى – المحتوى الذي قد يتم إنشاؤه بشكل أساسي بواسطة البشر ولكنه لا يقدم قيمة كبيرة للمستخدمين. وقالت إن الهدف النهائي هو تقليل ظهور الصفحات غير المرضية والتي تفتقر إلى المحتوى الأصلي. وأشارت جوجل إلى أن سياسة إساءة استخدام المحتوى واسعة النطاق ستركز على المحتوى الذي أنشأه البشر أو الذكاء الاصطناعي أو الوسائل الآلية الأخرى.

ستتناول تغييرات Google أيضًا “إساءة استخدام سمعة الموقع”، والذي يحدث عندما يستضيف موقع الويب الذي يتميز عادةً بمحتوى قيم محتوى منخفض الجودة من أطراف ثالثة على نطاقه، في محاولة لإرباك المستخدمين والبناء على السمعة الحالية للموقع. تقدم الشركة مثالاً على كيفية قيام موقع ويب تعليمي أيضًا بتضمين مراجعات قروض يوم الدفع للحصول على فوائد التصنيف، ولكن يمكننا أيضًا أن نتخيل أن هذا له تأثير على العديد من مواقع المراجعة للمنتجات التي يبدو أنها لم تعد تقوم باختبار عملي حقيقي، فقط تظاهر إنهم يفعلون.

تم طرح هذا السؤال مؤخرًا بواسطة 404 وسائل الإعلام، والتي سلطت الضوء على دراسة جديدة من بحث ألماني وجدت أن جودة البحث في جوجل تتدهور بشكل موضوعي، بعد تحليل آلاف مصطلحات البحث على مدار عام. ويتفق مسوقو البحث أيضًا مع هذا التقييم، قائلا أن المحتالين كانوا يفوزون. وفي الوقت نفسه، تتعرض المواقع المستقلة التي تركز على سوق متخصصة، مثل موقع مراجعة أجهزة تنقية الهواء الخاص بـ HouseFresh، لضربة من خلال زيادة البريد الإلكتروني العشوائي الخاص بتحسين محركات البحث، والذي يؤدي إلى إغراق أبحاث المنتجات التي يقودها الخبراء والبشر. كتب HouseFresh: “جوجل يقتل المواقع المستقلة مثل موقعنا” في مشاركة مدونة الشهر الماضي، والذي فحص كيفية تفوق توصيات المنتجات من ناشري الوسائط الرئيسيين على المراجعات على Google، على الرغم من أنها لا تبدو وكأنها مراجعات تحريرية مشروعة.

سيعالج التحديث أيضًا إساءة استخدام النطاقات منتهية الصلاحية، والتي تهدف إلى تضليل المستهلكين بأن المحتوى الجديد جزء من موقع قديم، وعندما يتم إعادة بيع النطاقات وإعادة استخدامها لتعزيز المحتوى ذي الجودة الرديئة والبريد العشوائي.

إذا تمكنت جوجل من معالجة هذه المشكلات من خلال تحديث جودة البحث، فقد يكون لذلك تأثير كبير على كيفية إدراك المستهلكين لفائدة بحث جوجل، وهو أمر يثير قلق المزيد والمزيد من الناس بعد التقدم في الذكاء الاصطناعي. يشهد الناشرون انخفاضًا في النقرات على مواقع الويب والشركات الناشئة الجديدةمتصفح الويب ike Arc ويتطلع قراء الأخبار إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لتلخيص الأخبار على حساب حركة المرور على موقع الويب، مما يبقي مواقع الناشرين على قيد الحياة.

تقول Google إنها ستصدر سياستها قبل شهرين من دخولها حيز التنفيذ في 5 مايو لمنح مالكي المواقع الوقت الكافي لإجراء التغييرات.