بعد سنوات من التردد بشأن مسألة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، اتخذت شركة Google قرارًا أخيرًا: في يوم الاثنين، أعلنت الشركة أنها لن تتابع بعد الآن خطتها لإزالة الدعم لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome. وبدلاً من ذلك، ناقشت جوجل خيارات أخرى من شأنها أن تمنح مستخدمي كروم مزيدًا من التحكم في الخصوصية والتتبع.
وكحل بديل، قدمت جوجل حلها رمل الخصوصيةمجموعة من الأدوات في Chrome مصممة لمساعدتك في إدارة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية والتي تتعقبك وتقدم الإعلانات المستهدفة. قالت Google إن أداء واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بالأداة سوف يتحسن بمرور الوقت بعد اعتماد الصناعة بشكل أكبر. ومن المرجح أن يتطلب هذا النقل الكثير من الجهد من الناشرين والمعلنين والمشاركين الآخرين، لذا فإن Google لديها شيء آخر في جعبتها.
وقالت جوجل: “في ضوء ذلك، نقدم نهجًا محدثًا يرفع من خيارات المستخدم”. تدوينة يوم الاثنين“بدلاً من إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للمستخدمين اتخاذ اختيار مستنير ينطبق على جميع تصفح الويب الخاص بهم، ويمكنهم تعديل هذا الاختيار في أي وقت. »
تأتي هذه الخطوة الأخيرة بعد سنوات من التردد من جانب Google بشأن كيفية التعامل مع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. كان الهدف الأولي للشركة هو البدء في حظر ملفات تعريف الارتباط هذه في عام 2022. وبمجرد انتهاء هذه الفترة، جوجل تأجيل العملية حتى النصف الثاني من عام 2024. ولدفع الأهداف إلى أبعد من ذلك، أعلنت الشركة أنها ستنهي دعم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بدءًا من النصف الثاني من الربع الأخير من عام 2024. ثم، في أبريل، قالت جوجل إنها ستفعل ذلك. تأجيل التخلص التدريجي حتى أوائل عام 2025في أسرع وقت ممكن.
أثبتت ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية أنها قضية مثيرة للجدل في عالم التصفح.
ينظر إليها المستخدمون على أنها انتهاك للخصوصية لأن المعلنين يستخدمون ملفات تعريف الارتباط هذه لتتبع أنشطتهم على الإنترنت من أجل تقديم إعلانات مستهدفة. يشعر المنظمون بالقلق إزاء العيوب في أدوات الخصوصية المتاحة للمستخدمين. وفي الوقت نفسه، تنظر مواقع الويب والمعلنون إلى ملفات تعريف الارتباط هذه كمصدر للدخل لأنها توفر معلومات حول عادات المستخدمين واهتماماتهم. مع وجود كل هؤلاء المساهمين في مشاريع Google، فلا عجب أن تقوم الشركة بتأخير الموعد النهائي.
أيضا: أفضل المتصفحات الآمنة للخصوصية: مراجعة الخبراء
لتوجيه جهودها، تلقت Google تعليقات من الجهات التنظيمية مثل هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) ومكتب مفوض المعلومات (ICO)، والناشرين، ومطوري الويب، ومجموعات المعايير، والمجتمع المدني، والمعلنين. من المحتمل أن كل هذه التعليقات دفعت الشركة إلى تقليص خطتها لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
قال ريو لونجاكر، الرئيس العالمي للتحول الإعلاني والتسويقي لشركة Slalom الاستشارية: “على الرغم من أن هذه الخطوة ليست غير متوقعة تمامًا، فإنها تنهي عدة سنوات من عدم اليقين وتثير العديد من الأسئلة المهمة”.
وفي رسالة بالبريد الإلكتروني إلى ZDNET، قال Longacre: “في رأيي، هذا القرار يعني أن Google تعترف أخيرًا بأن بدائل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية أسوأ للاستهداف وليست أفضل لخصوصية المستهلك”. ومع ذلك، ففي نهاية المطاف، كان الضغط المشترك من ثلاث مجموعات ــ المنظمين، والمعلنين، والناشرين ــ هو الذي أثر على قرار جوجل، في رأيي. »
أيضا: أصبح Arc Browser متاحًا الآن لنظام التشغيل Windows وهو أفضل بكثير من Chrome
يبدو أيضًا أن ذكر Google لخيار جديد في Chrome لإدارة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث غير واضح. يوفر المتصفح بالفعل للمستخدمين طريقة لحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. العملية بسيطة مثل الانتقال إلى الإعدادات، واختيار “الخصوصية والأمان”، والنقر على “ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية”، ثم تبديل مفتاح التبديل لحظرها. ما الذي يمكن أن تضيفه Google إلى المتصفح دون جعل العملية مربكة للغاية؟
وقال لونجاكر: “أتصور أن هذا التغيير يعني أنه سيكون لديك نافذة منبثقة مزعجة مثل هذه في كل موقع ويب جديد تزوره – وهو ما يشبه إلى حد ما ما يحدث في الاتحاد الأوروبي الآن”. “لذا، نعم، توقع رؤية المزيد من النوافذ المنبثقة المزعجة ذات النمط الأوروبي تظهر في كل موقع تزوره. وهذا سوف يكون سيئاً بالنسبة لتجربة المستخدم، ولكنه سوف يرضي الجهات التنظيمية على ضفتي الأطلسي. »
أيضا: 7 ميزات تجعل متصفح Brave متصفحًا جيدًا
في نهاية المطاف، تم إملاء العملية برمتها إلى حد كبير من قبل المنظمين، وفقا لـ Longacre، لأن الناس غير راضين عن كيفية التعامل مع معلوماتهم الشخصية عبر الإنترنت. وأضاف أن المستخدمين يشعرون أن ملفات تعريف الارتباط وأدوات الإعلان الرقمية الأخرى التي تجمع بياناتهم متطفلة ولا يثقون في عالم التكنولوجيا.
وقال لونجاكر: “تعتبر الخصوصية الآن حقًا أساسيًا وتتحرك الشركات بسرعة لحماية معلومات التعريف الشخصية للمستهلكين (PII)، من خلال تقييد أو حتى منع أي نقل للبيانات وجمع موافقة المستهلك”. “إن إعلان Google اليوم لن يؤدي إلى إبطاء هذه العملية أو عكسها. »
