هل صحيح أن جميع أنواع الصحافة هي صحافة جيدة، أم أن إعلان Apple الأخير لجهاز iPad – الذي يتضمن نوعًا مختلفًا من الصحافة – يمثل خطأً سيئ التوقيت يمكن أن يكلف شركة Apple أعمال المبدعين المتعبين؟
لأنه في الوقت الحالي، يعبر المبدعون عن اشمئزازهم من رؤية أدواتهم يتم تدميرها بشكل جماعي في مكبس هيدروليكي لإفساح المجال أمام لوح جديد لامع. ربما كانت مجرد رسالة خاطئة في الوقت الخطأ.
ربما تم حذف التغريدة
ليس جديدًا أن تكون بعض الإعلانات مزعجة، ونعلم جميعًا أن الإعلان المكروه ليس بالضرورة غير فعال. عندما كان عمري 12 عامًا، كانت هناك إعلانات تجارية للهامبرغر تُظهر أشخاصًا يدفعون الهامبرغر بصوت عالٍ في أفواههم البشعة المقربة ويمتصون أصابعهم مثل الحيوانات. هذا الأمر برمته جعلني أرغب في اقتلاع عيني. (في الواقع أنهم جعل الكثير من الناس يشعرون بهذه الطريقةلقد تعلمت ذلك لاحقًا.) ولكن كما أوضح لي والدي في ذلك الوقت، “النقطة المهمة هي أنهم لفتوا انتباهك”.
لقد سمعت الرسالة الأساسية بصوت عال وواضح: لا يتعين على الشركات أن تتظاهر بأنها تحترم عملائها؛ كل ما عليهم فعله هو حملهم على التخلي عن أموالهم.
من الممكن تمامًا أن تشجع شركة Apple عملائها على القيام بذلك. بالأمس أشار زميلي كريس تايلور إلى أن جهاز iPad الجديد المتطور مزود بجميع الأجهزة الطرفية يضيف إلى حزمة 3000 دولار من الأدوات، وهذا – سواء أكان صادمًا أم لا – من المغري أن تنفق شيئًا رائعًا كهذا. لكنه أشار أيضًا إلى شيء يعتقد أنه مفتاح عرض القيمة هذا: وهو أن جهاز iPad الجديد يستغل خيالاته حول الإبداع الشخصي. وكتب: “تعلم شركة أبل أن دخلنا يمكن التخلص منه دائمًا بشكل أكبر إذا كان بإمكانه إرضاء عبقريتنا الناشئة”.
ومن هذا المنطلق، أدعوك لمشاهدة إعلان “Crush” مرة أخرى والتفكير مليًا فيما يعرضه لك:
كل ذلك – اللوحة، البيانو، البوق، آلة الأركيد، طاولة الرسام – هل تشعر بأي عداء تجاههم؟ هل تريد رؤيته مدمراً ومحولاً رمزياً إلى جهاز أبل؟ هل تشعر بالرضا عندما ترى مشغلات التسجيلات تُمحى والكاميرات محطمة وهشة ومتفجرة؟
سرعة الضوء قابلة للسحق
ولتغيير الأمور قليلاً، ألق نظرة على أقرب جهاز Apple لديك وفكر في آخر مرة تخيلت فيها سحق هذا الشيء. كان أمس ؟ ربما كان قبل خمس دقائق. وفي كلتا الحالتين، ربما تحبها أقل من جيتارك، على سبيل المثال.
منذ ما يقرب من 40 عامًا بالضبط، أصدرت شركة Apple إعلانها الأكثر شهرة: “1984“، حيث يقع مجتمع أحادي اللون من الطائرات بدون طيار تحت سحر نوع من الدكتاتور المحوسب. ثم يتم تحرير سجناء هذا المجتمع الرهيب من رتبتهم بواسطة منقذ يرمي المطرقة يمثل كمبيوتر ماكنتوش، ومستقبل مجيد وملون .
وبعد مرور 40 عامًا، أصبحت شركة Apple هي الشركة الأكثر قيمة في العالم، حيث أصدرت إعلانًا تتكدس فيه رموز الإبداع واللون والفرح والعاطفة الإنسانية واللعب في وسط فراغ خرساني رمادي ويسحقها أحد رجال الصناعة. الآلة حتى تصبح مستطيلًا صغيرًا يحمل علامة Apple التجارية.
الرسالة لا تصل بشكل جيد.
ربما تم حذف التغريدة
والتوقيت لا يمكن أن يكون أسوأ. أبل أخيرا وهو ما يرضي وول ستريت من خلال الانتقال إلى الذكاء الاصطناعي – حتى الذهاب إلى أبعد من ذلك تسريع التنمية لمشروع بنية تحتية سحابية جديدة للذكاء الاصطناعي تتألف من رقائق خاصة بها. كما قال الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك خلال مكالمة الأرباح الأسبوع الماضيApple “تؤمن بالقوة التحويلية والوعود التي يوفرها الذكاء الاصطناعي، ونعتقد أن لدينا مزايا ستميزنا في هذا العصر الجديد.”
ولتحقيق هذه الغاية، احتوى حدث iPad بالأمس على استخدام مصطلح “AI” أكثر من أي عرض تقديمي لمنتج Apple في الذاكرة الحديثة. تم إدخال تحسينات الذكاء الاصطناعي فجأة في أدوات إنشاء Apple مثل Photomator، مع أداة ML Enhance الخاصة به وخيار عزل المواضيع الجديد في Final Cut Pro.
ليس هناك طريقتان لذلك: أصبحت Apple الآن شركة ذكاء اصطناعي. ومع هذا الإعلان، يبدو أن شركة آبل تجعل هذه الرسالة مسموعة من خلال مكبر الصوت، وربما بصوت أعلى قليلاً من المقصود. يبدو أن أفراد الجمهور الذين يرون “Crush” يتقبلون هذا الواقع الجديد الغريب ببطء.
ربما تم حذف التغريدة
في نفس العام، أصدرت شركة أبل إعلانها التجاري “1984”، وهو فيلم قصير بعنوان الموقف او المنهى ظهرت لأول مرة، وقد يرغب العاملون في شركة Apple في إلقاء نظرة أخرى عليها – أو على الأقل (تنبيه المفسد) لحظاتها الأخيرة. في قلبه، الموقف او المنهى هي قصة حب تدور حول الصفات الإنسانية الأساسية التي تتغلب على الذكاء الاصطناعي. هل كان هذا هو مفهوم الحب الذي وضعه جيمس كاميرون من خلال الضغط الهيدروليكي في النهاية؟ هل كان الإبداع؟ مرح؟ عاطفة؟ لا. كان الفيلم يدور حول هوية الإنسانية، لأن النهاية الشافية لـ الموقف او المنهى هذه هي اللحظة التي تم فيها سحق آلة الذكاء الاصطناعي البشعة.
إنها إنه عمل من أعمال التدمير الإبداعي الذي سيرغب الناس دائمًا في رؤيته، وإذا كنت حاليًا شركة تكنولوجيا، فمن المحتمل أن تضع ذلك في الاعتبار.
