نحلة طنانة اعتذرت عن إعلاناتها التي تم تلقيها بشكل سيئ والتي تشير إلى العزوبية، واصفة إياها بـ “الخطأ”. وتتعرض الحملة التسويقية لانتقادات على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يتهم المستخدمون تطبيق المواعدة لتقويض خيارات المرأة وإجبارها على الامتناع عن ممارسة الجنس.
في بيان صدر لرئيس Bumble الفيسبوك, انستغرامو تكتكة واعترفت الشركة يوم الاثنين بخطئها وأعلنت أنها ستزيل إعلاناتها المناهضة للعزوبة التي لاقت انتقادات كبيرة من حملتها التسويقية العالمية.
كشفت Bumble في البداية عن حملتها المشؤومة أواخر الشهر الماضي، إلى جانب إعادة تصميم العلامة التجارية وإعادة تصميم التطبيق وإدخال حملتها الجديدة. وظيفة الحركات المفتوحة. تم إنشاؤه بواسطة فريق التسويق الداخلي لشركة Bumbleاستخدمت الحملة الإعلانية العالمية للشركة شعار “لقد تغيرنا حتى لا تضطر إلى ذلك”. »
لسوء الحظ، شعر الكثيرون أن إعلانات Bumble لا تتوافق مع هدفها “تمكين المرأة” و”تحدي المعايير التي عفا عليها الزمن فيما يتعلق بالمواعدة بين الجنسين”. ظهرت اللوحات الإعلانية الجديدة على عبارات مثل “تعهد العزوبة ليس هو الحل” و “لا يجوز لك أن تتخلى عن المواعدة وتصبح راهبة” مع صور لهم سيتم تداولها قريبًا عبر الإنترنت لجميع الأسباب الخاطئة.
تم وضع علامة على “تلعثم تلعثم” من قبل البعض، اتُهمت الإعلانات التي تركز على العزوبية بأنها سيئة الذوق لعدة أسباب. وتشمل هذه الضغوط على النساء لممارسة الجنس مع الرجال حتى لو لم يرغبن في ذلك، التحديات المستمرة للحقوق الإنجابية، وما يعنيه ذلك من أن المرأة لا تستطيع اتخاذ خياراتها الخاصة فيما يتعلق بنشاطها الجنسي. وأشار العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي كذلك إلى أن منشورات بامبل تنزع الشرعية عن تجارب الأشخاص اللاجنسيين.
ربما تم حذف التغريدة
ربما تم حذف التغريدة
ربما تم حذف التغريدة
ربما تم حذف التغريدة
ربما تم حذف التغريدة
اعترفت تلعثم بهذه الانتقادات في اعتذارها. كتب بامبل: “لقد ارتكبنا خطأً”. “كانت إعلاناتنا التي تشير إلى العزوبية محاولة للاستفادة من مجتمع محبط من المواعدة الحديثة، وبدلاً من جلب الفرح والفكاهة، فعلنا العكس عن غير قصد”.
سرعة الضوء قابلة للسحق
“على مدى سنوات، دافعت بامبل بشغف عن النساء والمجتمعات المهمشة وحقهن في ممارسة خياراتهن الشخصية بشكل كامل، لقد فشلنا في الارتقاء إلى مستوى تلك القيم من خلال هذه الحملة ونعتذر عن الضرر الذي تسببت فيه”.
اتصل Mashable بـ Bumble للتعليق.
“بعض وجهات النظر التي سمعناها كانت من أولئك الذين شاركوا في أن العزوبة هي الحل الوحيد عندما تكون الحقوق الإنجابية مقيدة باستمرار؛ وآخرون ممن تعتبر العزوبة خيارًا نحترمه؛ ومن المجتمع اللاجنسي، الذين قد يكون للعزوبة معنى خاصًا ومعنى خاصًا”. “الأهمية التي لا ينبغي التقليل منها” ، تابع تلعثم. “نحن ندرك أيضًا أنه بالنسبة للكثيرين، يمكن أن يحدث العزوبية بسبب الأذى أو الصدمة.”
بالإضافة إلى إزالة إعلاناتها، أعلنت شركة Bumble أنها ستتبرع لـ الخط الساخن الوطني للعنف المنزليبالإضافة إلى العديد من المنظمات الأخرى التي تدعم النساء والمجتمعات المهمشة والمتضررين من سوء المعاملة. قالت Bumble أيضًا إنها ستوفر لهم مساحة العرض التي كانت مخصصة لها في الأصل لحملتها.
“لقد تم تلقي هذا الإعلان بشكل سلبي لأن كونك أعزبًا أو عازبًا أصبح الآن أمرًا شائعًا فقط لأنه لا يوجد عدد كافٍ من الرجال الذين يظهرون (هكذا) خصائص الشريك التي تريدها النساء”. @love_samsmith علق على اعتذار Bumble على Instagram. “لذا فإن السخرية من العزوبية لا تحل المشكلة الجذرية.”
وكتب: “لقد جعلتم من مشكلة النساء مشكلة عدم ممارسة الجنس بين الرجال”. @جوليشيرادو. “لماذا لا تشرح لماذا لا تهتم النساء بإقامة علاقات مع الرجال؟ ربما تطلب من الرجال أن يصلحوا أنفسهم بدلاً من أن تستسلم النساء. افعلوا ما هو أفضل.”
يتبع رد Bumble على فشلها الإعلاني تعتذر شركة Apple عن إعلاناتها الصماء. ألغى عملاق التكنولوجيا خططًا لبث إعلانه الجديد لجهاز iPad على شاشة التلفزيون بعد أن تعرض المقطع المظلم لانتقادات واسعة النطاق ووصفه بأنه “بائس” و”بلا قلب”. يبدو أنها ليست الشركة الوحيدة التي تكافح لقياس نبض جمهورها.
