في وقت سابق من هذا الأسبوع، إيلون ماسك إعلان أنها كانت تقاضي الأعضاء التأسيسيين لمبادرة تعرف باسم التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM).
في يوم الخميس، بعد أيام فقط من رفع شركة X لدعوى مكافحة الاحتكار الفيدرالية، أعلنت المنظمة التي تقف وراء GARM، الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA)، أنها ستقوم بحل GARM. تم تسمية WFA والعديد من الشركات كمتهمين في الشكوى، وليس GARM نفسها.
وقالت X في محاكمتها إن WFA وعدد من أعضائها الرئيسيين في مجال الإعلان “تآمروا” من أجل “الاحتفاظ بشكل جماعي بمليارات الدولارات من عائدات الإعلانات”.
بعد انتشار الأخبار، زارت الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino المكان للاحتفال بنهاية GARM. ومع ذلك، تقول هيئة مراقبة إعلانات واحدة على الأقل أن هذا قد يأتي بنتائج عكسية.
GARM تغلق أبوابها
وبحسب رسالة أرسلها الاتحاد العالمي لكرة القدم إلى أعضائه، كما أورد موقع أول مرة الأعمال من الداخلقامت المجموعة “بإغلاق” GARM بعد دعوى X لأن المبادرة كانت غير ربحية وكانت مواردها محدودة. مبادرة GARM، التي ساعدت الأعضاء على تجنب الإعلان على مواقع الويب الضارة، كان يعمل بها موظفان فقط بدوام كامل.
ومع ذلك، فإن WFA سوف يمضي قدمًا ويتحدى دعوى X، مدعيًا أنهم لم يرتكبوا أي مخالفات.
اللجنة القضائية بمجلس النواب التي يقودها الجمهوريون، والتي استخدم تقريرها X في محاكمته، يحكم على يعد إغلاق GARM “انتصارًا عظيمًا للتعديل الأول”.
سرعة الضوء ماشابل
ربما تم حذف التغريدة
استشهدت الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino بمنشور اللجنة القضائية بمجلس النواب في ردها الخاص.
وقال ياكارينو: “لا ينبغي لأي مجموعة صغيرة أن تكون قادرة على احتكار ما يتم تسييله”. “هذا اعتراف مهم وخطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح. آمل أن يكون هذا يعني أن الإصلاح على مستوى النظام البيئي جارٍ. »
لقد اتصل Mashable بـ X للتعليق. ردًا على ذلك، أرسل X عبر البريد الإلكتروني رابطًا لبيان Linda Yaccarino أعلاه.
ليس بهذه السرعة،
ومع ذلك، فإن Check My Ads، وهي هيئة مراقبة تكنولوجيا الإعلان التي نجحت في التعامل مع مواقع الويب والمنصات الإعلانية البغيضة التي تعلن عليها، تعتقد أن الاحتفال بـ X سابق لأوانه.
قالت كلير أتكين، المؤسس المشارك لشركة Check My Ads، في بيان مقدم إلى Mashable: “يعرف المعلنون موضع الإعلان السيئ عندما يرونه”. “الحقيقة هي أن قرار اليوم يعني أن المزيد من المعلنين سيهربون من X، وبسرعة، حتى لا يتم استهدافهم في المستقبل. »
في أ تحليل بعد إغلاق GARM على موقع الويب الخاص بها، يقول مؤسسو Check My Ads إن النتيجة الأكثر ترجيحًا هي أن المعلنين الآن سيكونون أقل عرضة للإعلان بناءً على توصية GARM. يشير التحقق من إعلاناتي إلى أن X كان على حق تباهى كيف تمت إعادته إلى GARM الشهر الماضي.
وقالت X إن إعادة الخدمة كانت جزءًا من “التزامها العميق بسلامة العلامة التجارية”.
ربما تم حذف التغريدة
لذا، لتلخيص، مبادرة حالية قابلة للمقارنة للتوصية بأن يبرم المعلنون اتفاقيات مع X.
قال أتكينز في بيان Check My Ads لموقع Mashable: “يمكن للجميع أن يروا أن الإعلان على X يمثل علاقة عمل خطيرة بالنسبة للمعلنين”. “ونعلم من التقارير العامة أن X ليس لديه الكثير ليخسره. »
