تهدف وكالة CAA في هوليوود إلى مساعدة النجوم على إدارة أوجه التشابه الخاصة بهم باستخدام الذكاء الاصطناعي
تأمل وكالة Creative Artists Agency (CAA)، وهي وكالة رائدة في مجال الترفيه والرياضة، أن تكون في طليعة خدمات حماية الذكاء الاصطناعي لمشاهير هوليود.
مع استخدام صور العديد من النجوم الرقمية دون إذن، أنشأت CAA نظامًا افتراضيًا لتخزين الوسائط للمواهب المتميزة (الممثلين والرياضيين والكوميديين والمخرجين والموسيقيين، وما إلى ذلك) لتخزين أصولهم الرقمية، مثل أسمائهم وصورهم . والمسح الرقمي والتسجيلات الصوتية وما إلى ذلك. يعد التطوير الجديد جزءًا من “theCAAvault”، وهو استوديو الشركة حيث يقوم الممثلون بتسجيل أجسادهم ووجوههم وحركاتهم وأصواتهم باستخدام تقنية المسح لإنشاء نسخ من الذكاء الاصطناعي.
أبرمت CAA شراكة مع شركة Veritone لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لتوفير حل إدارة الأصول الرقمية للشركة إعلان في وقت سابق من هذا الأسبوع.
ويأتي هذا الإعلان في المنتصف موجة من التزييف العميق للمشاهير باستخدام الذكاء الاصطناعيوالتي يتم إنشاؤها غالبًا دون موافقتهم. توم هانكس، ممثل مشهور وعميل مدرج في CAA، كان ضحية لعملية احتيال الذكاء الاصطناعي منذ سبعة أشهر. وادعى أن إحدى الشركات استخدمت مقطع فيديو له تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي للترويج لخطة علاج الأسنان دون تصريح.
“على مدى السنوات العديدة الماضية، كان هناك إساءة استخدام لأسماء عملائنا وصورهم وأشكالهم وأصواتهم دون موافقة، ودون رصيد، ودون تعويض مناسب. وقال شانون: “من الواضح جدًا أن القانون ليس مصممًا حاليًا ليكون قادرًا على حمايتهم، ولذا نرى الكثير من الدعاوى القضائية مستمرة الآن”.
يلزم وجود قدر كبير من البيانات الشخصية لإنشاء نسخ رقمية، مما يثير العديد من المخاوف المتعلقة بالخصوصية بسبب خطر اختراق المعلومات الحساسة أو إساءة استخدامها. يمكن لعملاء CAA الآن تخزين نسخهم الرقمية المدعمة بالذكاء الاصطناعي والأصول الأخرى في مركز شخصي آمن في CAAvault، لا يمكن الوصول إليه إلا للمستخدمين المصرح لهم، مما يسمح لهم بمشاركة المحتوى الخاص بهم وتحقيق الدخل منه على النحو الذي يرونه مناسبًا.
وقالت ألكسندرا شانون، رئيسة التطوير الاستراتيجي في CAA، لـ TechCrunch: “يوفر هذا فرصة لبدء وضع سوابق حول استخدام الذكاء الاصطناعي القائم على الموافقة”. “بصراحة، وجهة نظرنا هي أن القانون سيستغرق بعض الوقت للحاق به، وهكذا، بفضل الموهبة التي تخلق وتمتلك شبيهها الرقمي مع (theCAAvault)… هناك الآن طريقة مشروعة للشركات للعمل مع أحد عملائنا. . إذا اختار طرف ثالث عدم العمل معهم بالطريقة الصحيحة، فهذا يسهل كثيرًا على الدعاوى القضائية إثبات حدوث انتهاك لحقوقهم والمساعدة في حماية العملاء بمرور الوقت.
ومن الجدير بالذكر أن القبو يضمن أيضًا تعويض الممثلين والمواهب الأخرى بشكل قانوني عندما تستخدم الشركات صورهم الرقمية.
“كل هذه الأصول مملوكة للعميل الفردي، لذا فالأمر متروك لهم إلى حد كبير ليقرروا ما إذا كانوا يريدون منح حق الوصول لأي شخص آخر… والأمر متروك أيضًا للموهبة لاتخاذ قرار بشأن نموذج العمل المناسب للفرص. إنها مساحة جديدة، وما زالت تتشكل. ونعتقد أن قيمة هذه الأصول وفرصها ستزداد بمرور الوقت. وأضاف شانون: “لا ينبغي أن يكون العمل مع شخص ما طريقة أرخص… فنحن ننظر إلى (استنساخ الذكاء الاصطناعي) على أنه تحسين وليس توفيرًا للتكلفة”.
وتمثل CAA أيضًا أريانا غراندي، وبيونسيه، وريس ويذرسبون، وستيفن سبيلبرغ، وزندايا، وآخرين.
أثار استخدام استنساخ الذكاء الاصطناعي الكثير من الجدل في هوليوود، حيث قال البعض إنه قد يؤدي إلى فرص عمل أقل، حيث قد تفضل الاستوديوهات الاستنساخ الرقمي على الممثلين الحقيقيين. كانت هذه نقطة خلاف رئيسية خلال إضرابات SAG-AFTRA لعام 2023، والتي انتهت في نوفمبر بعد أن وافق الأعضاء على خطة جديدة. اتفاق مع AMPTP (تحالف منتجي الصور المتحركة والتلفزيون) الذي أدرك أهمية الفنانين البشريين وتضمن إرشادات حول كيفية استخدام “النسخ المتماثلة الرقمية”.
هناك أيضًا مخاوف بشأن الاستخدام غير المصرح به لاستنساخ الذكاء الاصطناعي للمشاهير المتوفين، الأمر الذي يمكن أن يزعج أفراد الأسرة. مثلا، أعربت ابنة روبن ويليامز عن ازدرائها لتسجيل صوتي للنجم تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، يرى البعض أنه عند القيام بذلك بطريقة أخلاقية، يمكن أن يكون وسيلة عاطفية للحفاظ على ممثل مبدع وإعادة إنشاء أدائه في المشاريع المستقبلية لتستمتع بها جميع الأجيال.
“إن استنساخ الذكاء الاصطناعي هو أداة فعالة تسمح باستمرار الإرث للأجيال القادمة. تتبع CAA نهجًا قائمًا على الموافقة والترخيص لجميع تطبيقات الذكاء الاصطناعي وستعمل فقط مع النطاقات التي تمتلك هذه الأصول المشابهة ولديها أذونات لاستخدامها. وأشار شانون إلى أن الأمر متروك للفنانين ليقرروا من يرغبون في منح الملكية والإذن بالاستخدام بعد وفاتهم.
ورفضت شانون تحديد أي من عملاء CAA يقوم حاليًا بتخزين مستنسخات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم في القبو، لكنها قالت إنها مجرد عدد قليل في الوقت الحالي. تفرض CAA أيضًا على العملاء رسومًا للمشاركة في القبو، لكنها لم تذكر بالضبط تكلفة ذلك.
“سيكون الهدف النهائي هو جعل هذا في متناول جميع عملائنا وكل شخص في الصناعة. وأضافت: “إنها ليست رخيصة، ولكن مع مرور الوقت سوف تستمر التكاليف في الانخفاض”.
