تعرض إعلان جديد لشركة Under Armor يظهر فيه الملاكم أنتوني جوشوا لانتقادات شديدة من قبل المبدعين على Instagram بعد أن وصفه مديره بأنه “أول إعلان رياضي مدعوم بالذكاء الاصطناعي” – لكن منتقدي الصناعة يقولون إنها أعادت استخدام أعمال الآخرين بشكل صارخ دون رصيد. من الاستيلاء على الأموال المرتبطة بدورة الضجيج للذكاء الاصطناعي.
قام المخرج ويس ووكر بنشر هذه البقعة، إلى جانب العديد من الاختلافات والمقاطع الموسيقية، على Instagram في وقت سابق من هذا الأسبوع“، قائلاً: “لقد طلبت منا شركة Under Armor إنشاء فيلم من لا شيء سوى الأصول الموجودة، ونموذج ثلاثي الأبعاد لأنطوني جوشوا، وعدم إمكانية الوصول إلى الرياضيين. تجمع هذه القطعة بين فيديو Ai، وصورة Ai، و3D CGI، وتأثيرات بصرية ثنائية الأبعاد، ورسومات متحركة، وفيلم 35 مم، وفيديو رقمي، والتطورات في التعليق الصوتي Ai. لقد تم استكشاف كل أداة ذكاء اصطناعي حالية ودفعها إلى الحد الأقصى. (لقد تركت “AI” لتصبح “Ai” في كل مكان.)
إن الإعلان في حد ذاته ليس أمرًا مرفوضًا في حد ذاته. تتخلل اللقطات الحية نماذج ثلاثية الأبعاد ومناظر طبيعية ومشاهد مجردة، وكلها مقدمة بألوان أحادية متباينة.
قال ووكر إن كل هذا تم إنجازه خلال ثلاثة أسابيع، وهو وقت قصير للغاية بالنسبة لعلامة تجارية كبيرة ورياضي، وسلط الضوء على استخدام الذكاء الاصطناعي: “إن مفتاح هذا التحول في الصناعة هو أن نبقى صادقين مع جوهر ما نقوم به. أنا هنا لأقوم بسرد قصص قوية والارتقاء بالروح البشرية برؤى جميلة واستفزازية ومثيرة للاهتمام… سوف يندمج الذكاء الاصطناعي في سير عملنا بطرق دائمة التطور… لكن القلب والعقل اللذين يتطلعان خلف حجاب وأبواب الإدراك… هما دائما ودائما سيكون لنا.
ومع ذلك، قد تكون عبارة “خاصتنا” مبالغة. على الرغم من أن هذا كان مجرد مقال عادي للترويج للذات، كما هو الحال غالبًا في مثل هذه التسميات التوضيحية، إلا أن المخرج سرعان ما تم تكليفه بالمهمة من قبل المبدعين الآخرين الذين أشاروا إلى أن إعلانه يعيد صياغة وظيفة شخص آخر إلى حد كبير – وهو أمر أكثر صعوبة. والعمل القيم في ذلك.
يشير التعليق إلى أن عدسة 35 ملم كانت جزءًا من إنتاج “الوسائط المختلطة” هذا. ما كان ينبغي أن يقال على الأرجح هو أنه كان هناك جميع إنتاج الأفلام الموجودة ولكن لم يتم ذكرهاإخراج غوستاف جوهانسون منذ عامين. “إنه فيلم جميل، لكن كل ما يتعلق بالرياضي تم تصويره بواسطة أندريه شيمنتوف وهو مأخوذ من إعلان تجاري قمت به؟” سأل جوهانسون في تعليق.
أنها تبدو جيدة حقا! ولكن لم يُنسب الفضل إلى أي من المبدعين في البداية في التعليق، وهي مجاملة مهنية لا تكلف شيئًا وكانت ستمثل تمثيلًا أكثر صدقًا لمن قام بالفعل بإنشاء الصور التي تظهر هنا.
ظهر يوهانسون وتشيمنتوف وآخرون في التعليقات الغاضبة، ليس بسبب استخدام عملهم (وهذا أمر لا مفر منه في الإعلانات)، ولكن يبدو أنه تم إعادة نشره ببساطة كإجراء لخفض التكاليف وتم الحصول على رصيد دون الاعتراف بمساهمتهم.
وفي تعليق يبدو أنه تم حذفه الآن، يقول ووكر إنهم طلبوا الوصول إلى جوشوا، لكن “تم رفضهم مرارًا وتكرارًا”. كان لدى UA وقت وميزانية محدودة، 3 أسابيع من التفكير إلى التسليم…الجدول الزمني والميزانية والوصول وحقائق الإنتاج كلها مخاوف حقيقية ومحدودة للغاية مع الإعلانات التجارية من هذا المستوى.
“يمكن لـ UA أن تفعل ما تريد بالصور، بالطبع، ولكن هل أنت على منحدر زلق كشخص مبدع يقول إنه الذكاء الاصطناعي بينما في الواقع البشر هم من يقفون وراءه؟ “لا علاقة للذكاء الاصطناعي بالأمر حقًا، بل إن الطريقة التي تختار بها تصنيف عملك والترويج له هي الأكثر أهمية عندما يتغير الزمن”، كتب جوهانسون في محادثة مع ووكر.
كتب ووكر: “المستقبل هو قيام العلامات التجارية بتدريب الذكاء الاصطناعي على منتجاتها، ورياضيها، وجمالياتها + إعادة استخدام قواعد التسلسل الحالية + استخدام الذكاء الاصطناعي للقيام بالمزيد في وقت أقل”. (بعد الجدال لفترة من الوقت، رضخ وطلب بنجاح إضافة اعتمادات لهم ولآخرين إلى هذا المنصب.)
أدى هذا الاحتمال إلى خروج المبدعين في جميع أنحاء الصناعة للتنديد بما اعتبروه خطوة جديدة نحو الذكاء الاصطناعي الذي لن يحل محل ما يفعلونه ولكن ستستخدمه الشركات للاستفادة منه. على الرغم من أنه من المتوقع أن يتم إساءة استخدام العمل التجاري وإعادة استخدامه إلى حد ما، إلا أنهم أشاروا إلى أن هناك فجوة واسعة بين تصوير لقطات مخزنة أو الأشياء اليومية والتكليف بإنشاء فيلم بمعالجة فريدة ورؤية إبداعية – لكن كلاهما يجري تعامل كمواد خام بواسطة العلامات التجارية.
كتب المصور السينمائي روب ويبستر: “إذا تغير الزمن، فمن المؤكد أنه من مسؤولية المبدعين مقاومة التغييرات التي تسمح للوكالات والعلامات التجارية بسرقة عمل زملائهم دون الحصول على الائتمان المناسب…. إن استخدام هذه التكنولوجيا أمر لا مفر منه، ولكن تطبيقها والخطاب المحيط بها هو في أيدينا إلى حد كبير.
شركة إنتاج الفيديو التيجان والبوم: “إذا كنت شخصًا يصور لـ Shutterstock، فأنت تعلم أنك تعهد بالعمل بهدف حرفي يتمثل في إعادة الاستخدام/إعادة التدوير. هناك فرق جوهري إذا قمت بعمل إعلان قبل ثلاث سنوات ثم تم الاحتفاظ به على القرص الصلب من قبل إحدى العلامات التجارية فقط حتى يتمكنوا من إزالته وتشويهه في كل مرة لا يحتاجون إليها. وليس “الوقت أو الميزانية”، والتي ، لنكن صادقين، دائمًا ما يكون كذلك وسيزداد أكثر فأكثر.
“الشرعية هي الشرعية – سيزدهر عالم الأعمال دائمًا في المنطقة الرمادية، ولكن هناك قواعد أخلاقية فنية صارخة تم تجاوزها هنا، وهذا يدل على لحظة محورية. التغيير جار بالفعل. كفنانين، يجب علينا أن نثبت قيمتنا وحوارنا أكثر من أي وقت مضى.
المنتج إليز تايلر يسأل: “عندما ترى النسخة الأصلية، تبدأ في فهم سبب إجراء هذه المحادثة بالفعل. لماذا لم يقوموا بتكليف المخرج الأصلي مرة أخرى؟ لماذا يتقاضى المدير الجديد أجرًا غير لائق وفقًا لمعظم المعايير اليومية مقابل “إدارة” هذا؟ لم يكونوا بحاجة إلى طاقم عمل، ولم يكونوا بحاجة إلى مواقع، ولم يكونوا بحاجة إلى حرفة… يجب على صانعي الأفلام أن يكونوا متحدين بينما نتنقل في هذا المشهد الجديد للذكاء الاصطناعي. لا تغمض عينيك وتقول “ولكن هذا هو المستقبل!” » »
مخرج إيفان فاكارو يلخص ما يمكن أن يكون الملاذ الأخير للأشخاص المبدعين: الرفض. “إن قول لا للعميل والوكالة هو أقوى أداة إبداعية وإنسانية لدينا. شيء لن يحققه أي ذكاء اصطناعي على الإطلاق.
في حين أن ووكر وإنتاجه قد يكونون أشرار الأسبوع، إلا أنهم ليسوا فريدين في نهجهم، وبالفعل قد لا يقع اللوم عليه لتولي عمل قد يكون أو لا يكون أخلاقيًا، ولكن على شركة Under Armor للتسرع في القيام بعمل سريع وظيفة. التعافي للاستفادة من جنون الذكاء الاصطناعي. ربما قللوا من تقدير شغف المبدعين الذين تنتج عملياتهم التناظرية التي تركز على الإنسان محتوى أصليًا ومقنعًا.
